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奢侈品代购直逼主流门店,2014海外代购或超千亿元

来源:未知 日期:2019-05-28 点击:

  传统奢侈品专卖店的优势丧失殆尽,海外代购逆袭汹涌。专家预测,2013年中国海外代购交易规模将达744亿元,增速超过30%,2014年海外代购交易规模或将超千亿元。而奢侈品本土消费2013年将达280亿美元,年增仅3%。奢侈品的代购渠道已经直逼主流销售渠道。

  代购业务年增速达30%

  近日刚刚尘埃落定的“离职空姐代购案”让海外代购重回人们视线。当事人因走 私普通货物罪被判有期徒刑3年,此前曾被法院认定逃税109万元,判有期徒刑11年。尽管罪名仍为走 私普通货物罪,但认定的偷逃税款为8万元。

  这一判决对海外代购业的影响无疑是巨大的。有媒体报道称,网上的海外代购卖家约超10万家,其中化妆品代购有5000多家。由于空姐代购案一审时的重判,从2012年起,海外代购市场交易规模就出现增速放缓,很多店主纷纷改行。一位海外代购店主表示,如今代购早已转战微博、微信售卖。“做代购的人太多了,如果细查的话很多在淘宝网做代购的老板估计都要蹲监狱了。”

  足不出户,轻点鼠标,就能买到来自世界各地的商品。从路易威登、古驰等国际名牌包到香奈儿、兰蔻等知名化妆品,乃至异国他乡的各种美食……海外代购其实一直备受国内消费者追捧。但火爆的同时,也一直因流程不够透明、产品质量及售后服务得不到保障而广受诟病。

  中国电子商务研究中心发布的《中国电子商务市场数据监测报告》显示,2013年海外代购的交易规模将有望达744亿元,增速超过30%,预计2014年将破千亿,这一数字在2012年还仅为483亿元。而贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》称,中国奢侈品消费量达1160亿美元。而落在中国本土门店的奢侈品消费量,按照财富品质研究院估计,去年达280亿美元,增速仅3%。如此看来,奢侈品的代购渠道已经直逼主流销售渠道。

  价格促使舍近求远

  代购炙手可热,首当其冲的就是价格因素。据了解,海外代购的商品一般会比国内便宜约1/3到1/2。在人民币升值、国外产品购买渠道不畅、品牌商国内打折力度小等多重因素影响下,消费者对海外代购的热情持续高涨。电子商务的迅猛发展以及网络贸易支付体系的日益完善,则为海外代购开拓了更为便捷的交易平台。如今,各种海外代购网店比比皆是,国内一线的电子商务网站和一些时尚类论坛纷纷开辟“境外代购”专区,还有的借助微博、微信的公共账号进行海外代购,海外代购市场显得异常红火。

  谁都看得出来,这里面蕴藏着无数商机。由于同类商品不对等现状的不可消弭,包括有偿代购在内,内地消费者在海外及港澳台地区消费体量惊人。一个参考数据是,在2013年春节期间,内地人在港澳台的奢侈品消费总量约为19.55亿美元,占港澳台地区同期奢侈品市场销售总量的87%。某门户网站做的“为什么在国外购物”的调查里,约有九成的网友将票投给了“同种商品价格差异”选项,还有70%的人选择了“因为质量有保障”。